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AMARO (marca)

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AMARO
logo of the Brazilian brand AMARO
Privada
Atividade Têxtil, E-Commerce, Tecnologia
Fundação 2012
Fundador(es) Dominique Oliver, Lodovico Brioschi, Roberto Thiele
Sede São Paulo
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Website oficial www.amaro.com

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interior da loja da AMARO na Rua Oscar Freire em São Paulo
Amaro Guide Shop Oscar Freire

Fundada em 2012 em São Paulo, a AMARO é uma empresa de tecnologia e uma marca nativa digital que revoluciona a forma como as pessoas descobram e consomem moda. É conhecida por criar, desenvolver, fabricar e vender roupas, sapatos e acessórios.[1] A marca se destacou como uma marca digital, que vende online através de site, aplicativos de celular e através de lojas físicas batizadas pela marca de Guide Shops.[2] A missão da marca é a de criar uma experiência simples e inesquecível para que o consumidor digital encontre produtos que combinem com suas vidas e valores.

História e Origem[editar]

A AMARO foi fundada em 2012 pelo ex banqueiro de investimento, Dominique Oliver, banqueiro de iniciativa privada, Lodovico Brioschi e consultor e desenvolvedor de software, Roberto Thiele. Sendo Dominique e Lodovico de origem suíça e Roberto brasileiro.[3]

Cadeia de Suprimentos[editar]

A AMARO vende produtos de marca própria, com foco em moda feminina. Sua cadeia de suprimentos resulta em coleções mensais de designs exclusivos com diversos produtos.[4] Os produtos AMARO são processados através do centro de distribuição da marca em São Paulo, onde passam por processo de controle de qualidade, para então serem distribuídos para qualquer lugar do Brasil.[5]

As linhas de produto da marca incluem roupas de trabalho, moda praia, fitness e lingerie, além de sapatos e acessórios.[6] Conhecidos por seus preços acessíveis, os produtos da AMARO chegam a ter preços 15% mais baixos do que a concorrente, Zara.[7]

Marketing[editar]

Segundo a empresa de rastreamento de dados online, SimilarWeb, a AMARO tem cerca de 1.5 milhões de visitantes mensais em seu website, sem incluir os acessos feitos através dos aplicativos iOS e Android.[8]

A AMARO possui perfis em diversas redes sociais que são utilizadas como importante canal de comunicação da marca com as consumidoras, entre elas, as mais utilizadas são: Facebook, Instagram e YouTube.[9]

Guide Shops[editar]

Em 2015, a marca abriu sua primeira loja conceito, batizada de AMARO Guide Shop, no shopping Pátio Higienópolis, localizado no bairro de Higienópolis, em São Paulo.[10] Nos Guide Shops da AMARO, as clientes podem experimentar as roupas da marca, receber ajuda de consultores de moda, e fazer pedidos para serem entregues em casa, no escritório, ou em uma das lojas.[11] Os Guide Shops não possuem estoque, apenas uma peça de demonstração nas diferentes variações de cor e tamanho disponíveis no site da marca, portanto os clientes não saem da loja com os produtos em mãos.[12]

Em 2017, a AMARO abriu seu primeiro Guide Shop de rua, localizado na Rua Oscar Freire, no bairro do Jardins, em São Paulo.[13] A loja de 150m², foi feita pelo arquiteto Roberto Kubota e é um tributo às cores e formas da cidade de São Paulo.[14] O primeiro Guide Shop do Sul do Brasil abriu em agosto de 2017 no shopping Pátio Batel, em Curitiba.[15]

Tecnologia[editar]

Em 2017, a marca lançou seu primeiro aplicativo de celular, para dispositivos iOS e Android.[16] Além da mesma funcionalidade de eCommerce do site, o aplicativo inclui também serviços de geo localização de lojas próximas.[17]

  1. ↑ swissinfo.ch, Mirela Tavares, São Paulo,. «Planejamento e a organização superam o caos». SWI swissinfo.ch 
  2. ↑ «Do online para o off-line: Amaro expande estratégia digital com Guide Shops em São Paulo e no Rio de Janeiro». vogue.globo.com 
  3. ↑ swissinfo.ch, Mirela Tavares, São Paulo,. «Planejamento e a organização superam o caos». SWI swissinfo.ch 
  4. ↑ «E-commerce abre loja física em Curitiba, mas você não pode levar a roupa embora | Moda e beleza | Viver Bem». Viver Bem. 31 de agosto de 2017 
  5. ↑ «Moda pra já: Amaro alia rapidez e qualidade - Harper's Bazaar». Harper's Bazaar 
  6. ↑ «Active, linha fitness da AMARO, apresenta novas peças». vogue.globo.com 
  7. ↑ «E-commerce abre loja física em Curitiba, mas você não pode levar a roupa embora | Moda e beleza | Viver Bem». Viver Bem. 31 de agosto de 2017 
  8. ↑ «amaro.com Traffic Statistics». SimilarWeb (em English). Consultado em 1 de fevereiro de 2018 
  9. ↑ «Do online para o off-line: Amaro expande estratégia digital com Guide Shops em São Paulo e no Rio de Janeiro». vogue.globo.com 
  10. ↑ «E-commerces lançam lojas físicas com entrega em domicílio». VEJA SÃO PAULO 
  11. ↑ «Amaro transporta sua grife online para o mundo físico – Forbes Brasil» 
  12. ↑ «E-commerces lançam lojas físicas com entrega em domicílio». VEJA SÃO PAULO 
  13. ↑ «AMARO inaugura primeira guide shop de rua». vogue.globo.com 
  14. ↑ «AMARO inaugura primeira guide shop de rua». vogue.globo.com 
  15. ↑ «E-commerce abre loja física em Curitiba, mas você não pode levar a roupa embora | Moda e beleza | Viver Bem». Viver Bem. 31 de agosto de 2017 
  16. ↑ «Active, linha fitness da AMARO, apresenta novas peças». vogue.globo.com 
  17. ↑ «Active, linha fitness da AMARO, apresenta novas peças». vogue.globo.com 


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