Bluetooth Zone

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Bluetooth Zone é uma área coberta por um sinal capaz de detectar todos os celulares que tenham essa tecnologia e enviar conteúdos diversos como: vídeos, fotos, áudios, textos, entre outros formatos de propaganda. As pessoas que circulam por estes locais podem interagir com diversas campanhas promocionais de marketing, bastando apenas ligar o bluetooth de seus celulares.

Introdução[editar]

Muitas campanhas de marketing não obtêm os resultados planejados por não atingirem totalmente seu target: cada vez mais campanhas sem foco se dispersam do propósito do anunciante e acabam por não alcançar as expectativas. Com o objetivo de ampliar as estratégias de marketing, a maioria das empresas apostam no bluetooth marketing para focar no público-alvo.

Campanhas[editar]

Em todos esses pontos mapeamos o público em perfis de consumo, segmentados por idade, poder aquisitivo e sexo, o que facilita a análise das escolhas dos clientes, evitando dispersão das campanhas. O marketing tem que ser inteligente, respeitoso e bem direcionado. O bluetooth Zone é a área de uma mídia permissiva. Se o cliente se interessar pela campanha ele ativa seu bluetooth e recebe, senão, recusa ou pode permanecer com o Bluetooth desligado e não ser sequer chamado pela campanha.

Imagine uma empresa que produza materiais escolares e que deseja divulgar sua nova linha de produtos para jovens entre 15 e 18 anos, ambos os sexos, classes B e C. Através do dispositivo bluetooth, a empresa pode enviar vídeos, cupons de descontos, imagens, áudios e aplicativos, como jogos. Com o perfil certo desse público, iremos selecionar os bluetooth zones com maior potencial de atingir esses jovens, como shoppings em horários determinados, bares, cursinhos, faculdades e academias. Não terá adequação com o target, por exemplo, se divulgarmos essa campanha em uma cafeteria.

Taxa de aceitação[editar]

A taxa de aproveitamento varia entre 18% e 40%. O objetivo das empresas de mobile marketing é criar uma rede de comunicação via bluetooth. O bluetooth zone agrega diferencial, inovação e especificidade nas campanhas. A ferramenta de blacklist ajuda a bloquear reenvio para celulares que já receberam a campanha.

De acordo com Rosa, os jovens são os que mais se identificam com as propagandas via bluetooth marketing. O marketing para esta geração necessita estar de acordo com seu dia a dia, ou seja, mobilidade, portanto o marketing de aproximação. É uma geração também cada vez mais exigente, querem escolher o tipo de mídia que admitem receber. O bluetooth marketing define bem esta geração pelo seu potencial de segmentação e rapidez com que chega ao público-alvo.