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Posicionamento em buscadores

Fonte: EverybodyWiki Bios & Wiki

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Posicionamento de sites em buscadores (mecanismos de busca) é o conjunto de técnicas utilizadas para alçar um website às primeiras páginas de resultados de busca.

Os buscadores como o Google fazem mudanças em seus algoritmos periodicamente, a própria empresa já declarou fazer mais de 300 alterações por ano e todas com o objetivo principal de melhorar a experiência do usuário. O algoritmo do Google é atualizado com muita frequência, mas algumas mudanças são tão grandes que ganham até nomes diferentes, como: Penguin (2012), Rankbrain (2015), EAT (2019) e BERT (2019)

Core Updates: esse é o nome das grandes atualizações realizadas ao longo de cada ano no algoritmo principal. São elas que geram mudanças mais bruscas nos resultados orgânicos de diversos sites

Fatores de rankeamento dos buscasdores[editar]

Embora ninguém tenha absoluta certeza de quais são os mais preponderantes, é fato que os fatores de rankeamento existem. O próprio Google confirma que são mais de 200 os fatores que definem quais páginas ficarão melhor posicionadas quando você faz uma pesquisa. E hoje, com os dispositivos móveis, até a sua localização física influencia quais padarias aparecem na SERP quando você quer sentar para tomar um café. Alguns fatores são comprovados, Alguns são controversos, outros são especulações de profissionais de SEO.

Alguns exemplos de fatores de rankeamento[editar]

Idade do domínio:  muitos SEOs acreditam que o Google “confia” inerentemente em domínios mais antigos. No entanto, John Mueller, do Google, disse que “ a idade do domínio não ajuda em nada ”.

A palavra-chave aparece no domínio de nível superior: Ter uma palavra-chave em seu nome de domínio não oferece o impulso de SEO que costumava ter. Mas ainda atua como um sinal de relevância.

Palavra-chave na tag de título: Embora não seja tão importante quanto antes, sua tag de título continua sendo um importante sinal de SEO na página.

Palavra-chave aparece na tag H1: as tags H1 são uma “segunda tag de título”. Junto com sua tag de título, o Google usa sua tag H1 como um sinal de relevância secundário, de acordo com os resultados de um estudo de correlação.

Comprimento do conteúdo: conteúdo com mais palavras pode abranger uma amplitude maior e provavelmente é preferível no algoritmo em comparação com artigos mais curtos e superficiais. De fato, um estudo recente da indústria de fatores de classificação descobriu que o resultado médio da primeira página do Google era de cerca de 1.400 palavras.

Aprofundamento do tópico da capa da página: há uma correlação clara entre a profundidade da cobertura do tópico e as classificações do Google. Portanto, as páginas que cobrem todos os ângulos provavelmente têm uma borda em comparação com as páginas que cobrem apenas um tópico parcialmente.

Velocidade de carregamento da página via HTML: Tanto o Google quanto o Bing usam a velocidade da página como fator de classificação. O Google agora usa dados reais do usuário do Chrome para avaliar a velocidade de carregamento.

Rel=Canonical: Quando usado corretamente , o uso dessa tag pode impedir que o Google penalize seu site por conteúdo duplicadoOtimização de imagens: As imagens enviam importantes sinais de relevância aos mecanismos de pesquisa por meio do nome do arquivo, texto alternativo , título, descrição e legenda.

Qualidade do link externo : muitos SEOs acham que criar links para sites de autoridade ajuda a enviar sinais de confiança ao Google. E isso é apoiado por um estudo recente da indústria .

Conteúdo original: Se for copiado de uma página indexada, não será classificado tão bem ou pode não ser indexado.

Usabilidade móvel: Sites que os usuários móveis podem usar facilmente podem ter uma vantagem no “Mobile-first Index” do Google.

URL: URLs excessivamente longos podem prejudicar a visibilidade de uma página nos mecanismos de pesquisa. Na verdade, vários estudos da indústria descobriram que URLs curtos tendem a ter uma ligeira vantagem nos resultados de pesquisa do Google.

URL Path : Uma página mais próxima da página inicial pode obter um leve aumento de autoridade em comparação com páginas enterradas na arquitetura de um site.

Layout amigável ao usuário: Citando o Documento de Diretrizes de Qualidade do Google:

“O layout da página em páginas de alta qualidade torna o conteúdo principal imediatamente visível.”

Certificado SSL : Google confirmou que usa HTTPS como um sinal de classificação.

Níveis de otimização de mecanismos de pesquisa de um site[editar]

SEO Técnico refere-se aos elementos sem conteúdo do seu site. Esta seção inclui estratégias para melhorar a estrutura de back-end e a base de um site. Parte deste trabalho envolverá a realização de uma análise completa do site, que pode descobrir oportunidades para SEO técnico para melhorar a velocidade do site, indexação, compatibilidade com dispositivos móveis, rastreabilidade, arquitetura do site e otimizar o código. O SEO técnico também melhorará crucialmente a legibilidade de um site, o que, por sua vez, melhora a experiência do usuário e mostra aos mecanismos de pesquisa que o site é bom.

SEO On-Page está relacionado ao conteúdo do seu site e sua otimização para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender o tópico do seu conteúdo e ver o site como um recurso valioso. O SEO na página inclui o uso de elementos como palavras-chave, meta tags, links internos e tags de título HTML de forma a ajudar a aumentar o tráfego do mecanismo de pesquisa e garantir que ele esteja próximo ao topo dos resultados do Google.

SEO Off-Page trata da criação de um relacionamento mais forte entre seu site e outros sites por meio de uma variedade de táticas de criação de links. A otimização fora da página também inclui estratégias para construir a reputação de um site para mostrar aos mecanismos de pesquisa que um site é uma fonte confiável e, portanto, deve ser posicionado próximo ao topo das classificações dos mecanismos de pesquisa.

Pagamento por clique (PPC)[editar]

Outro recurso utilizado para posicionar um website é a utilização de campanhas de anúncios patrocinados nos principais mecanismos de busca. As soluções de anúncios de pagamento por clique (PPC), podem complementar o SEO, por exemplo para quem precisa de um resultado imediato, e seus anúncios serão exibidos exatamente para pessoas que procuram seu produto ou uma empresa como a sua.

Uma vantagem das campanhas de anúncios patrocinados (SEM - Search Engine Marketing, é que o anunciante pode destinar o montante de verba que estiver ao seu alcance, diferente das mídias convencionais (jornais, revistas, outdoors, televisão, etc.), onde existem tabelas de preços por veiculação e os valores costumam ser altos. Em campanhas de anúncios patrocinados, a verba do anúnciante vai sendo consumida a cada clique que seu anúncio recebe, de acordo com o valor de cada clique, que pode variar de acordo com a posição em que o anúncio se apresenta.

Referências[editar]


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